У бизнеса женское лицо 2000/2001/7-8 Поиск по журналу Нижегородский предприниматель   


Развлекательное телевидение — это серьезно

Татьяна КАТКОВА — генеральный директор телекомпании “Ника-ТВ” / СТС.
По профессии Татьяна Викторовна — бизнес-консультант по вопросам антикризисного управления.
Является президентом Нижегородской консультационной фирмы “КУБ”, вице-президентом Нижегородской гильдии профессиональных консультантов.
С апреля 1999 года занимает должность генерального директора телекомпании “Ника-ТВ” — региональной станции СТС в Нижнем Новгороде (31-й ДМВ-канал).
СТС — это первое развлекательное телевидение, вещающее в 328 городах России с аудиторией 83,3 миллиона человек. Только в Нижнем Новгороде и области СТС смотрят 2,5 миллиона телезрителей.

Вместе с приходом Татьяны КАТКОВОЙ на телекомпанию многое изменилось: практически полностью обновилась команда сотрудников, в пять раз увеличился объем продаж, реальностью стала самоокупаемость телекомпании. Конечно, есть и проблемы, связанные с тем, что сигнал дециметрового канала принимают только современные телевизионные приемники. Но и этот вопрос, по словам Татьяны Викторовны, решаемый. Дециметровые частоты, по сравнению с метровыми, дают более качественное изображение, и потому во всем мире отдают предпочтение дециметрам. Для Нижнего это проблема не столько телекомпании, сколько городского антенного хозяйства.
“Мне нравится создавать команду, мне интересно работать в команде, движимой стремлением завоевывать успех, — говорит Татьяна Викторовна. — Наша задача заключается в том, чтобы рекламодатель получил эффект от размещения своей рекламы на канале СТС. А для этого есть все возможности. “Ника-ТВ” — политически не ангажированная телекомпания, это развлекательное телевидение. Наш канал не пытается влиять на телезрителя, у нас нет новостей и политических ток-шоу. И поэтому СТС с удовольствием смотрит огромное количество телезрителей. В результате рекламодатель заинтересован в размещении рекламы на нашем канале”.
Если вы еще не включили телевизор на канате СТС — вы многое потеряли. Здесь каждый зритель найдет для себя что-то интересное. Практически каждый месяц в программе появляются премьеры. Перед новым годом в эфире СТС появились новые развлекательные ток-шоу: “Первое свидание” и “Молодожены”. В январе любители фантастики дружно уселись перед телевизорами, чтобы увидеть легендарный сериал “Звездный путь”. Кроме того, каждый вечер на СТС — лучшие отечественные и зарубежные фильмы, развлекательные программы для взрослых и детей. Одним словом, СТС можно смотреть всей семьей — жестокости и насилия здесь не показывают.
Приятные сюрпризы порадуют не только телезрителей, но и рекламодателей. В январе телекомпания совместно с “Альфа-банком”, Нижегородской ярмаркой, фирмами “Электроника” и “Интербизнес” проводят в эфире СТС первый “народный” конкурс телевизионной рекламы “Ролик, который запомнился!”. “Главная цель конкурса — это привлечение внимания широкой общественности к проблеме качества телевизионной рекламы и формирование цивилизованного отношения к ее ценностям. Принципиальное отличие нашего конкурса от всех других состоит в том, — говорит Татьяна КАТКОВА, — что оценивать рекламу будет не профессиональное жюри, а зритель, голосуя за понравившиеся ролики. И телезрителей, и участников конкурса ждут призы. Кроме того, мы получим итоги голосования и рекламодателей. Таким образом, в нашем распоряжении ценнейшая маркетинговая информация, необходимая для успешного ведения бизнеса фирмы любого профиля”.
Участники конкурса получат мнение аудитории, на которую и рассчитано большинство рекламных обращений. Именно молодежь и люди активного возраста чаще всего становятся потребителями рекламируемых товаров. В этом смысле СТС обладает уникальной аудиторией — от 18 до 45 лет: это экономически активные, ищущие, устремленные в будущее люди.
На вопрос о том, что бы она хотела пожелать своим телезрителям, Татьяна КАТКОВА ответила: “Чтобы они оставались неуспокоенными, чтобы всегда стремились к успеху, желали достичь большего и не боялись изменений — лишь тогда в жизни все получится. И, конечно, желаю всегда смотреть СТС”.

Татьяна МИШИНА


Содержание номера | Поиск по журналу | Нижегородский предприниматель

© Иннов
© Поддержка и разработка сайта

  Яндекс.Метрика